近年来，随着我国网游产业的蓬勃发展，具有传统文化特色的网游产品备受追捧，涌现出一批优秀民族网游作品。我国传统文化的博大精深，为网游研发提供了丰富的源泉，众多民族网游开发商纷纷将目光瞄准我国传统文化题材，传统文化在网游这种全新的文化载体中焕发出新的生机和活力。

传统文化题材受追捧

    中国出版工作者协会游戏工作委员会和国际数据公司联合发布的《2007年度中国游戏产业调查报告》显示：2007年，我国自主研发的民族网游实际销售收入达68.8亿元，占网游市场实际销售总收入的65.1%，连续3年占据国内市场主导地位。

    新闻出版总署音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟于2008年初表示，从以代工、加工为主的代理品牌到拥有自主知识产权的民族品牌，我国民族网游已在国内市场上占据主动。

    近年来，一些大型网游企业纷纷将目光聚集在传统文化题材。据了解，金山自主研发的神幻类网游《封神榜》颇受玩家欢迎，在线人数达到18万人，而基于武侠题材的《剑侠情缘2》更是创下了30万人的金山奇迹。金山网络游戏市场部经理郑可在接受媒体采访时表示，《剑侠情缘网络版》和《封神榜》所获得的巨大成功，证明了当初选择传统文化题材网游的研发路线是正确的。

    网龙公司也对传统文化题材表现出浓厚兴趣。据网龙公司负责人介绍，该公司自主研发的《征服》《投名状Online》《开心》等都是基于我国传统文化的民族网游作品。该公司旗舰产品《征服》自2003年推出至今，在海内外赢得居高不下的人气和良好的业绩表现。

    选择研发具有传统文化特色的网游产品，不仅可以帮助民族网游企业打造自身品牌，还能够传播和弘扬我国传统文化。北京大学文化产业研究院动漫研究中心主任邓丽丽表示，我国的传统文化内容丰富，为民族网游的创作提供了丰富的源泉。此外，国家也大力扶持民族网游的发展，鼓励用新媒体、新手段传播弘扬民族文化。

企业大打“传统文化牌”

    由于国内民族网游企业起步晚，与日韩企业相比较，在技术、画面、设计等方面仍存在一定的差距。但近年来，随着国内民族网游企业原创能力的增强及网游企业上市潮的推动，这种差距正在逐渐缩小，民族网游企业表现出强劲的发展势头，一批优秀的民族网游产品脱颖而出。有业内人士指出，其中最主要的原因是民族文化题材受大众欢迎，玩家认知门槛低。

    2008年，许多民族网游企业大打“传统文化牌”，纷纷将开发具有传统文化特色的网游产品作为研发重点。

    郑可向记者透露，今年金山将继续坚持传统文化题材网游的研发路线，金山旗下几款期待值颇高的民族网游产品将陆续登场，《封神榜2》《剑侠世界》《剑侠情缘网络版3》和《铁血三国志》4款产品将相继上市。此外，金山还专门在珠海、北京等地设立网游研发中心，专注武侠类网游、神话与历史类网游的研发。

    网龙公司负责人表示，将结合玩家的体验和反馈，不断总结和优化公司研发、运营经验，持续创新，加入更多新的元素和创意，提升现有产品的游戏体验，开发出更多优秀的原创网游产品，让人们在娱乐的同时，潜移默化中受到优秀传统文化的熏陶。

    邓丽丽认为，中国传统文化博大精深，企业在研发网游时不一定要局限于神话、武侠等某一类题材，只要符合游戏开发的特点，具有一定的想象空间，各种题材都可以吸收借鉴。

寻找传统文化与网游最佳结合点

    邓丽丽表示，研发具有传统文化特色的网游，不仅可以丰富网游的内容，还能有助于传播我国民族文化。然而，并不是所有的传统文化都适合网游，打造民族网游要有精品意识，不能照搬照抄传统文化的内容，应该充分考虑到游戏的特点，认真研究玩家的心理，使传统文化与网络游戏得到有机结合。

    网龙公司负责人表示，网龙在开发上不会拘泥于特定模式或套路，而是兼收并蓄，选择最合适的传达方式。目前，网龙公司自主研发的网游带有很强的文化性，不仅角色造型、角色等级富有东方特色，而且在开发过程中，友情、家庭、正邪、善恶等方面的东方价值观，也都渗入到角色个性和情节场景等设计中。

    郑可认为，网游现在已经演变成一种文化的载体，与动漫、电影、小说不同的是，小说等是作者讲故事大家听，而网游则是研发厂商构建一个背景大环境，大家各自扮演不同的角色来共同演绎故事。他强调，网游对于民族文化来说，是一种最生动最趣味的传播方式。