专家预测：公益和体育将成收视热点

选秀迅速降温

    不论是收视率还是短信票数，选秀节目在走过2005年《超级女声》的疯狂成功和2006年的“遍地开花”后，已难再现昔日的辉煌。

    收视率是评判一个电视节目最直接的标准。记者调查了《超级女声》和《快乐男声》分赛区决赛的收视率后，发现两者差距很大。

    去年“超女”分赛区决赛撞上世界杯转播，据央视索福瑞媒介研究公司发布的收视数据，六七月间，超女三大唱区3场决赛的平均收视份额为7.59％，居全国之最。“超女”成都赛区5进3比赛的收视份额达到6.89％，收视率约2％。

    据湖南卫视总编室最新提供的“快男”长沙、南京、成都、济南前四场分赛区决赛的收视统计，各唱区“10进1决赛”的平均收视份额为2.85％，7个分赛区中收视率最高的长沙唱区决赛收视份额为6.05％，未达“超女”去年同期的平均收视份额。

    市场是检验产品质量最好的“晴雨表”，电视节目的直接市场检验便是广告投放，尤以冠名为重。

    2005年是“超女”的成长期，据传当时蒙牛的冠名费约为2400万人民币，但蒙牛在冠名之后又追加投入了大量的推广和营销费用。2006年“超女”继续由蒙牛冠名，湖南卫视虽没有明确公布具体费用，但无疑会水涨船高。

    目前为止，“快男”的身价始终是谜，最初甚至还因为无人冠名惨遭“裸奔危机”，所幸有仁和闪亮集团临危救驾。虽然冠名商对费用讳莫如深，但据知情人透露：“和前年超女的冠名费2000万不相上下。”显然比“超女”少了一大截。

“跟风”导致审美疲劳

    电视专家直言，目前选秀降温的根本原因是同类型节目过多，导致观众视觉疲劳，失去新鲜感。

    超女的成功很大程度上应当归功于海选直播。海选一反以往电视节目讲究尽善尽美的常态，“走音”选手们的卖力演出让人笑出眼泪的同时，也展现出比赛寻找平民英雄的宗旨。另外，再采用累进赛制、短信投票、PK台等新潮举措，超女想不“红”都难。

    反观如今选秀，哪个不是“超女”的翻版？海选、晋级、累进赛制、短信投票，模式一成不变，连PK台也只是换汤不换药。再看选秀标准，观众不难发现，选秀比的不是唱歌跳舞，就是演讲表演，形式大同小异。如果说去年突破超女重围的“好男儿”还有些新意，那今年“好男”遇上“快男”，也难逃审美疲劳。

    对此，央视传媒分析总监袁博士感叹国内电视形态缺乏保护：“在国外，电视节目形态的创新也是知识产权，受到法律的保护。而我国，一个节目成功了以后，同类的节目便蜂拥而起，跟风会造成两方面的影响：一是观众没了新鲜感，二是节目质量下降。”

外力束缚监控手段招招“致命”

    伴随选秀一路走来的是广电总局的条条限令。结合前两年选秀的成功因素，广电总局的调控可谓卓有成效，几乎招招要了选秀的“命”。

    超女成功有“五大法宝”——海选、炒作、煽情、“毒舌”评委和一拖再拖的赛制。针对超女的成功要素，广电总局都相应地做出了限制：先是规定评委的语言不得低俗，不得侮辱人格；随后又对海选的范围和播出条件做出限制，规定地方卫视不得播出其他地区的海选。

    今年各选秀节目启动前夕，广电总局除了规定选秀节目时长不得超过75天外，还在给湖南省广播电视局印发的《2007年〈快乐男声〉活动的批复》中痛下“杀手”：《快乐男声》不要炒作各种所谓的内幕新闻等；整个节目要保持欢乐，尽可能不出现落选歌手泪流满面、歌迷狂热呼叫等场面和镜头。

公益和体育将成主流

    将来的电视荧屏路在何方？袁博士提出了他的见解——结合公益和体育是主流。“中国的电视媒体不能忽视自己的社会责任——关注公益，因此媒体必须为公众做个榜样。另一方面，‘奥运火种’进入中国，大规模的选秀结合体育运动，将势必引导一股全民健身的热潮，因为体育其实也是老百姓很关注的一个热点。”不过袁博士强调：“竞技体育毕竟有难度，只有百姓能参与的健身型体育活动才最有观众缘。”