汴绣作为中国历史上的四大名绣之一，是中国绣品中品位极高、不可多得的珍品。但是，当前汴绣没有统一的商标，没有统一的技术标准和行业规范，大量劣质品以次充好，生产规模逐步萎缩。衰落的汴绣正在寻求一条复兴之路。
凡是开封人绣的刺绣都叫汴绣？
2007年元旦，河南开封宋都御街。不少游客来御街观光，记者走访御街两侧经营工艺品的店铺，发现均有各类品种的绣品出售，大大小小色彩各异，上面印有“中国汴绣”、“开封汴绣”等字样，图案以《清明上河图》、《五牛图》等中国古画为主，也有少量的西方油画、人物肖像等。
这些绣品乍一看平齐光亮，仔细看就会发现：同样的图案，线的粗细不同，针脚大小也不同；色彩过渡有的柔和，有的突兀；人物神态有的生动活泼，有的显得呆板。而且，汴绣的价格同样混乱不堪。相似规格、相同图案的一幅《报春图》，最高的一家报价5000元，最低的报价仅200元，价格落差如此之大，令人瞠目结舌。
据了解，一些经营汴绣的店铺从苏州农村等地购来廉价的绣品，充当汴绣销售。
粗制滥造的绣品堂而皇之地挂在货架上出售，质量良莠不齐、鱼龙混杂。更有一些店主对顾客解释说：凡是开封人绣的刺绣都叫汴绣。
业内人士称，正规厂家生产的汴绣，做工精细，费时费工，成本较高。而假冒的汴绣，工艺十分粗糙，质次价低。这就是劣质品能够挤兑汴绣、迅速占领市场的真正原因。一些商家普遍反映说，真正的汴绣卖不上一个好价钱。
河南省商务厅信息处处长刘信圣曾对汴绣市场做过深入调研，他忧心忡忡地说：“大量来自苏州农村的绣工素质较差，粗制滥造，比猫画虎，外行人看不懂，它们冒充汴绣，极大地损害了汴绣的声誉，也损害了消费者的利益。”
“汴绣”商标的纷争
开封汴绣厂是开封汴绣行业中的元老。该厂1954年成立，1958年定名为“地方国营开封汴绣厂”。但由于计划经济时代独家生产，加上商标意识淡薄，一直未将汴绣申报注册。
上个世纪末，随着市场经济发展，假冒汴绣的店铺日益增多，开封汴绣厂为保护汴绣地方艺术，避免市场鱼龙混杂，于是向国家工商局提出申请将“汴绣”二字注册，却没有想到，遭到以大宋汴绣有限公司为代表的其他汴绣厂的强烈反对。反对者向国家工商局递交意见书，不同意开封汴绣厂对汴绣注册。
大宋汴绣有限公司等反对者认为：“汴”是我国七大古都之一开封的别称，按《商标法》有关规定，县级以上行政区划的地名不得作为商标，开封作为河南下辖的地级市，别称“汴”也应禁止用于商标。
但开封汴绣厂则坚持认为，“汴绣”不是历史遗留的独特地方文化，是开封汴绣厂企业名称的缩写，是属于开封汴绣厂的，因而申请注册无错。
开封汴绣厂有关人士表示，注册“汴绣”系列商标目的就是要保护经过几代人呕心沥血创出的牌子，防止假冒伪劣商品把这块牌子砸掉。如果注册成功，凡开封市生产刺绣工艺品的厂家，只要按照“汴绣”牌刺绣工艺品的刺绣工艺和针法生产，经检验符合统一的质量标准，均可以无偿使用汴绣商标。开封汴绣厂要保护的是独创的品牌，保护的是产品质量，并不完全是为了独家占有。这样既有利于规范商标使用行为，有利于防假拒劣，更有利于汴绣牌刺绣工艺品得到健康发展。
国家工商总局商标局认为，“汴绣”这一称谓虽源于开封汴绣厂的前身“地方国营汴绣厂”及其生产的刺绣产品，但大宋汴绣有限公司等企业的产品也相继获奖，开封汴绣厂在长期经营活动中并未将“汴”字作为商标使用，只是在其刺绣产品上标明“中国汴绣”字样。上世纪90年代以来，开封陆续出现了除开封汴绣厂之外的多家刺绣厂家，这些厂家在经营活动中都不同程度地将汴绣作为刺绣产品的名称使用，从而使“汴”在当地已经成为刺绣产品和刺绣行业中的通用称谓，如果允许开封汴绣厂独家使用汴绣商标，不利于保护开封刺绣行业的公平竞争秩序。因此，“汴绣”商标不予核准注册。
时至今日，“汴绣”商标虽经开封市各届政府“积极协调”，但历时9年仍未成功注册。
2006年10月，身为河南省政协委员的刘信圣呼吁，“汴绣”商标一般认为具有开封人民共有含义，因此容易引起争议和异议，因此可以暂时搁置争议，建议骨干企业可以尽快申请其他商标，例如汴梁牌、汴京牌、大宋牌等，商标中去掉“汴绣”字眼即无争议。与此同时，建议开封市相关部门尽快制定出地方工艺绣品行业标准，像开封汴绣厂等开封骨干刺绣企业技术力量强，产品质量好，因此可以获取首批质量认证。
国色天姿可能一文不值
2007年1月16日，在千呼万唤中，开封市30多个厂家、经营店铺终于联合成立了汴绣行业协会。在此以前，汴绣行业协会迟迟没有成立。没有行业协会的直接后果是缺少行业团结，竞相压价，互相打压，这种内部纷争让汴绣企业无法将市场蛋糕做大做强。
对此，开封一家汴绣企业的负责人接受采访时说：“事实上，开封市政府提出行业协会的事情已有好长时间了，但总是口头上提这件事，没有人实实在在落实。具体由谁牵头？大家如何参与？规则如何制定？价格和技术标准如何统一……”
缺乏技术规范和交流创新是汴绣市场萎缩的一个重要原因。2006年岁末，开封汴绣厂厂长魏吉安不无忧虑地说：“真正生产汴绣的厂商都是独家经营，缺乏沟通，吝于合作，无法处理好竞争与协作的关系。同时在汴绣专业人才的培训上也很不到位，具有高超技艺的绣工逐年减少，人才流失严重，企业缺少新鲜血液的输送机制，汴绣的路越走越窄。”
有关统计数字显示，目前在开封市从事生产、经营刺绣工艺品的厂家店铺35户。其中本市具有生产加工能力的刺绣厂10户，刺绣工人200余人。而从苏州农村购买绣品搞营销的店铺就有25户，苏州人来开封开店铺两户。据测算，开封市全年绣品销售额3000万元，其中苏州农村绣品达2000多万元，开封人自己生产的刺绣品销售仅有几百万元。
中国工艺美术大师、一生致力于汴绣研究和开发的王少卿先生忧心忡忡地说：“有些生产汴绣的工厂或家庭作坊唯利是图，为降低成本，减少色次，增大线径，粗制滥造，一幅本来需要两个月才能完成的绣品，两三天就赶出来了，绣品的低劣程度可想而知，这样的东西完全失去了汴绣的特色。照这样下去，要不了多久，国色天姿的汴绣将会丧失掉精致的风格和品位，一个本来无价的品牌有可能变得一文不值。”
汴绣复兴之路
如今，汴绣站在生死攸关的十字路口，也许要不了多久将重蹈洛阳“唐三彩”、禹州“钧瓷”等传统工艺品的覆辙。如何拯救这一非物质文化遗产，突围的路又在何方？有识之士深感忧虑。
河南省政协委员刘信圣认为，当前，汴绣要尽快实现产业整合。开封汴绣厂、开封市工艺美术研究所、开封市工艺美术工业公司和开封市艺苑宋绣工艺厂，这些汴绣骨干企业，过去一般是“各念各的经，各赚各的钱”、“广积粮，高筑墙，缓称王，不张狂”的小农保守思想严重，无法形成合力。现在应按市场经济规律，在自愿的基础上借助企业改制成立开封汴绣集团，依靠强大的经济实力和品牌效应，参与市场竞争。
有关业内人士还认为，汴绣要重视新产品开发，要创新，要根据市场变化生产出符合现代人审美习惯的绣品，产品也不应拘泥于单纯的装饰品，应该积极拓展其他领域；经营方式也要创新，大胆引进新的经营方式开拓市场。还要培养专业人才，要有人去真正做策划、包装、营销等。
肩负着传承传统工艺和带动当地经济发展双重使命的汴绣，正在寻求一条复兴之路。
