奥运会彩排期间，北京奥运会组委会邀请各国电视媒体调试器材，可没有想到，韩国电视台抢先披露了奥运会开幕式的部分画面，引起国际社会广泛谴责。韩国SBS电视台不得不就自己的行为公开向北京奥运会组委会道歉。

    作为北京奥运会组委会安排的重要节目，开幕式将会吸引数十亿的观众。所以，在没有征得组委会同意的情况下，擅自播出有关新闻画面或者节目制作过程，构成对北京奥运会组委会特许权的侵犯，组委会可以向法院提起诉讼，追究电视台的法律责任。不过，北京奥运会组委会为了营造和谐氛围，很可能不会向法院提起诉讼，但这决不意味着韩国电视台可以逃脱制裁。国际奥委会转播权，是国际奥委会的重要财产，韩国SBS电视台提前播放奥运会开幕式的画面，是对国际奥委会转播权利构成侵害，国际奥委会可以采取禁止韩国SBS电视台报道的方式，对其进行惩罚。

    近年来，国际奥委会在保护知识产权方面可谓殚精竭虑，不仅出台上千页的文件，对奥运会赞助商的权利作出明确规定，而且对赞助商品的使用制定详细的规划。在奥运会转播期间，如果涉及到非赞助商的商品，可采取临时性屏蔽措施；对非赞助商提供的服务，则采取淡化处理。正是对赞助商知识产权全方位的保护，国际奥委会才可以从赞助商手中获得巨额的利益。奥运会开幕式作为奥运传播的重头戏，可以给奥运会赞助商带来无限的商机，如今韩国SBS电视台不顾北京奥运会组委会的反复提醒，置国际奥委会利益于不顾，为了获得独家新闻，而采取不当的手段，抢先播放奥运开幕式片段，其行为已经损害了国际奥委会的利益。所以，国际奥委会按照既定的程序作出处罚，应该在情理之中。

    对一些电视媒体来说，奥运会是难得的商业机会，为了确保自己的收视率，他们不惜以身试法，拼命一搏。现在看来，这种投机取巧的行为，非但不能赢得喝彩，反而破坏了人们对奥运会开幕式的美好想象，因而成为众矢之的。韩国SBS电视台的所作所为，值得中国的新闻界思考，在巨大的市场竞争压力之下，新闻媒体既要获得独家新闻，同时又要遵从共同的行为准则。如果为了获得独家新闻，而不惜以身试法，那么最终很可能会鸡飞蛋打，成为公众的笑料。