辣奢族，绝对的名牌狂热追求者，对有关名牌的事了如指掌。品牌是购物的首要标准，看上任何心仪的东西会昼思夜想得之而后快，而求之不得的时候心里就像被辣椒辣过一样抓狂。年龄多在15－30岁之间，大多为家境好的年轻人或月收入2万元到5万元之间的高薪阶层。

    在“80后”这个名词逐渐为大家接受之后，“85后”甚至是“90后”的人群开始更加迅速地进入我们的视野。他们的成长环境和思维方式直接导致了他们的消费特点，出手阔绰，喜欢尝试新鲜的事物，崇尚新奇消费、超前消费等等。都说“婴儿潮”一代深刻地影响了美国政治、社会以及文化，“85后”甚至是“90后”的人群将怎样影响我们的经济和消费领域，可能是一个颇有意思的话题。

一个19岁的MM一天刷掉了12万

●症状：
    出手阔绰，对金钱敏感，热爱奢侈品，但是消费的时候却很少考虑花掉这些钱需要付出的代价。他们不知道赚钱的艰辛，“花明天的钱，享受今天的快乐”是他们的口号。

    不久前，一个19岁MM的消费纪录让杭州大厦的工作人员记忆深刻。当天她拿着母亲的卡，刷掉了12万元。买的东西也颇让人意外：两个LV的包包，还是当时出的新款，总价值5万元。一款Dior的最新款秋鞋，还有卡地亚的首饰，虽然是基本款的，但也价值3万余元。其他的诸如Gucci包包和饰品，这个MM也没有错过。只几个小时，就消费了12万元。

    按照商场的规定，在一个自然年内，消费服饰类商品满10万元就可以成为金卡VIP客户。因为有10万元门槛，金卡客户的数量并不多，所以这个MM只花了几个小时的时间就成了杭州大厦的金卡VIP客户，而且年龄还不到20岁，着实让商场的工作人员吃了一惊。

    消费表现：曾有一个国际大牌的CEO在接受采访时问道：“中国怎么会有那么多年轻人爱好奢侈品？在法国，买我们包包的基本都是35岁以上的有产阶层。而在中国，我们的客户很多都不到30岁，还有一些只有20岁。”事实上，和国外的消费人群年龄结构相反，国内消费奢侈品中有很多年轻人。“特别是像LV、Gucci、Dior等品牌，Logo明显，比较张扬个性，不低调的品牌比较受年轻人的欢迎。”杭州大厦相关负责人说，像“85后”的年轻人喜欢消费奢侈品，虽然不如35岁以上的客人有经济实力，但他们只要来消费就很爽快，而且喜欢买最新的款式。

一抽屉手机演绎“手机时尚史”

●症状：
    喜欢尝试新事物,追逐一切新奇消费。

    小Y从上大学开始，就一直是时尚手机的忠实拥趸者。他对手机的热爱没有人能比得上，但凡是比较潮流的手机，小Y都拥有过。“看着顺眼就买，也没考虑太多。”现在毕业了，他做的是设计相关职业，对手机的热爱变本加厉，更换手机的速度也超级快。前段时间刚买的LG的Prada被打入冷宫，就是因为新出了一个更酷的iPhone。

    对那些过去的“旧爱”，小Y似乎也没打算变现，一起放在抽屉里，都快满出来了。

    消费表现：时尚的数码产品、手机、PSP、WII、数码相机似乎是“85后”、“90后”孩子消费的一大目标，所有新奇的事物，他们都有兴趣尝试。

    “85后”的孩子，买手机不追求性价比，虽然他们中的大多数人才刚刚开始工作，可是买的手机却一点都不便宜，而且只要模样酷，能赶潮流，他们就买！索爱的时尚设计素来在年轻人中有很高支持率，手机柜台里的“索爱”机型都是年轻人很喜欢的，像W580、S500、K530等款式，2500元的价位并不便宜，但20出头的年轻人买得很多。除了手机之外，索尼的掌上游戏机PSP和任天堂的Wii也是“85后”孩子的消费热点，对他们来说，如果家里没有买这些游戏机，或者没有玩过这些游戏，就会“落于人后”。

透支不是错 刷卡最流行

●症状：
    消费时很少用现钞，绝对的刷卡一族。

    刚刚从学校毕业的徐宛尽管才工作了一年，但是她已经拥有过6张银行卡。“有的是父母给我的附属卡，有的则是银行来学校推销的信用卡，额度不是很高，所以我就一口气办了3张。”徐宛说，想买东西的时候，她常常就头脑发热透支，到时间还钱了，就拆东墙补西墙，用另一张银行卡还账，似乎这样可以永远拿着银行的钱消费。

    在去年年末，曾有一个机构发布了最新的奢侈品市场报告，但这个机构不是和奢侈品大牌有关的行业机构，却是一个信用卡机构——万事达卡(MasterCardWorldwide)。该机构预测到2016年，中国年轻富裕族的奢侈品消费额将达264亿美元，而年长富裕族的消费额180亿美元。

    消费表现：在一家商场的收银台前，年轻人刷卡的频率总是比中年人要高出许多，而且越年轻的顾客越习惯用卡。我们虽然不能准确地统计出究竟年轻人刷卡的比例有多高，但是客人年龄结构越偏小的商场刷卡比例越高，这的确是个不争的事实。

粉底和腮红是他的“必备课程”

●症状
    护肤、化妆、美容不再是女孩子的独占领域，男生也可以用香水、涂唇膏，甚至用彩妆、戴耳钉、挂脐环。把自己打扮成一个潮男，绝对不是性倾向的问题，而是对传统审美的颠覆。

    流川枫是个才20出头的GG，从小就喜欢琢磨妈妈的瓶瓶罐罐，眼霜、面膜这些东西他从十几岁就开始用了，现在已经练成了一个护肤达人，常常在网络论坛上帮其他网友解答护肤难题。据说，现在流川枫已经开始涉足彩妆领域，当然，他不会像女孩子那样描眼线画眼影，但粉底和腮红却是他的“必备课程”。

    消费表现：“85后”的年轻人可能消费奢侈护肤品的比例还不高，但相比于几年前的状况，现在的年轻人对护肤的热衷度的确越来越高。从杭州大厦化妆品商场妍彩伊人卡的统计来看，20-25岁之间的客人占到15%，而在几年前，大部分来商场消费的客人都在25岁以上。“除了女孩子之外，现在男生来买护肤品也越来越多，而且彩妆柜台也常常可以看到男孩子的身影。”一家商场彩妆柜台营业员说。

    在这些年轻族群当中，对彩妆的热衷度尤其高，这和日韩文化的大举进入有关。在韩国和日本等地区，女孩子几乎不化妆不出门，所有外出购物逛街的MM都是描完眼线、打完腮红才肯出门见客的。而现在杭州的大街上，十八九岁的MM化妆也是很正常的事，更有学生以考上大学为筹码要求父母支付整容的费用。